迎接農(nóng)機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)：全面開(kāi)戰(zhàn)！

　　9月21日參加在洛陽(yáng)舉辦的第二屆資本研討會(huì)上，某位德高望重的企業(yè)家說(shuō)目前國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是“全方位全維度競(jìng)爭(zhēng)”，時(shí)隔不久，在與行業(yè)內(nèi)另一位泰山北斗級(jí)的大人物交流時(shí)，他說(shuō)“農(nóng)機(jī)具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是農(nóng)機(jī)具企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是包括動(dòng)力企業(yè)在內(nèi)的全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)”。

　　結(jié)合目前國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)的真實(shí)情況，受兩位企業(yè)家的啟發(fā)，筆者得出一個(gè)結(jié)論：農(nóng)機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的階段：全面開(kāi)戰(zhàn)！

　　一、全要素競(jìng)爭(zhēng)

　　全要素競(jìng)爭(zhēng)對(duì)應(yīng)的是單一要素競(jìng)爭(zhēng)。

　　要素競(jìng)爭(zhēng)就是營(yíng)銷(xiāo)組合，改革開(kāi)放之后西方管理思想傳入中國(guó)，其中最為國(guó)內(nèi)企業(yè)所重視的是美國(guó)人菲力普.科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，在《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)中，菲力普.科特勒提出了“4P”模型，也就是營(yíng)銷(xiāo)工作要做好，就要在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)要素上做文章及做好四個(gè)要素的組合，從此國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)入要素競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　目前的情況是國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入全要素競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，相對(duì)看，中小企業(yè)使用的營(yíng)銷(xiāo)要素更少，而大中型企業(yè)命根的營(yíng)銷(xiāo)要素更多。

　　國(guó)內(nèi)中小型農(nóng)機(jī)企業(yè)目前還在用單一要素競(jìng)爭(zhēng)——低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。但小企業(yè)的低價(jià)是建立在低品質(zhì)基礎(chǔ)上的，并不是真正地建立在低成本基礎(chǔ)上的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，所以只能算是價(jià)格騷擾而不是能引發(fā)行業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，且不可持續(xù)。

　　大中型農(nóng)機(jī)企業(yè)進(jìn)入了全要素競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品+品牌+服務(wù)+渠道+金融+線下地推+線上云推+促銷(xiāo)。

　　產(chǎn)品上大小企業(yè)已然拉開(kāi)了差距，這不證自明，就說(shuō)一下服務(wù)和金融工具。

　　服務(wù)上，一拖、濰柴雷沃、沃得、東風(fēng)農(nóng)機(jī)等大企業(yè)采取的是三包兩年的售后服務(wù)政策，光這一項(xiàng)就讓小企業(yè)望洋興嘆，在三夏作業(yè)期間，沃得、雷沃要派出千人服務(wù)隊(duì)伍跨越千里全程保姆式的服務(wù)，這也是很多小企業(yè)無(wú)法跟進(jìn)的，所以服務(wù)成了不可逾越的門(mén)檻。

　　金融上，目前對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商和用戶，金融工具都成了剛性需求，經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)供應(yīng)鏈融資和廠家授信，可以低成本或無(wú)成本地代理大品牌的產(chǎn)品，而濰坊地區(qū)的一些小企業(yè)現(xiàn)在還在采取先款后貨的渠道模式，顯然經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)這種占用自己資金的模式不再感興趣；對(duì)于終端用戶，已經(jīng)變成了信用消費(fèi)的習(xí)慣，在廠商貼補(bǔ)利息的情況下，或利率很低的情況下，更傾向于使用金融工具，甚至已經(jīng)是無(wú)金融不購(gòu)買(mǎi)，尤其是對(duì)于超過(guò)50萬(wàn)貨值的農(nóng)機(jī)，沒(méi)有貸款就無(wú)法銷(xiāo)售。

　　一拖集團(tuán)、濰柴雷沃都有自己的金融公司，而悍沃、東風(fēng)農(nóng)機(jī)、常發(fā)等二線品牌也有自己的金融公司或與有實(shí)力的金融機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)廠家貼息等形式給用戶提供低成本高效率的金融服務(wù)，可以說(shuō)金融工具已經(jīng)成為大企業(yè)與小企業(yè)之間的一個(gè)極高的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。

　　目前看國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)進(jìn)入了全要素競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，除了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、品牌這些強(qiáng)實(shí)力的要素競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)還需要有服務(wù)、金融工具、公共關(guān)系等軟實(shí)力要素能力，相對(duì)看頭部企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段和工具更多，營(yíng)銷(xiāo)要素更多，組合的元素更豐富，且在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、渠道、推廣等營(yíng)銷(xiāo)要素上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為強(qiáng)化，在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)也更加明顯。

　　二、全品類競(jìng)爭(zhēng)

　　這涉及大企業(yè)與小企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)化公司和綜合多元化公司的競(jìng)爭(zhēng)，專注于細(xì)分市場(chǎng)的隱形冠軍和全品類大冠軍企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

　　如果不提約翰迪爾、凱斯紐荷蘭、愛(ài)科、久保田等跨國(guó)公司，只說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌的話，從經(jīng)營(yíng)的品類上，可以將國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)粗略地劃分為綜合多元化大公司和專業(yè)化公司，前者的代表是濰柴雷沃、一拖東方紅、沃得農(nóng)機(jī)等頭部品牌，后者的代表是鄭州龍豐、吉林康達(dá)、蘇州久富、河北征和、農(nóng)機(jī)院華德、吉林天朗等。

　　濰柴雷沃、沃得農(nóng)機(jī)等綜合多元化的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是聯(lián)合收獲機(jī)、拖拉機(jī)、插秧機(jī)等大類農(nóng)機(jī)，專業(yè)性很強(qiáng)的農(nóng)機(jī)具企業(yè)一般聚焦于播種機(jī)、旋耕機(jī)、打捆機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)，本來(lái)是“井水不犯河水”的長(zhǎng)期相安無(wú)事，但隨著拖拉機(jī)、聯(lián)合收獲機(jī)等大類農(nóng)機(jī)進(jìn)入飽和期之后，為了追求規(guī)模增長(zhǎng)，濰柴雷沃、沃得農(nóng)機(jī)等大公司開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)機(jī)具行業(yè)。

　　從近兩年國(guó)內(nèi)幾個(gè)有影響力的大型農(nóng)機(jī)展會(huì)上可以看出來(lái)，濰柴雷沃除了拖拉機(jī)、聯(lián)合收獲機(jī)之外，已經(jīng)完成了在插秧機(jī)、打捆機(jī)、液壓翻轉(zhuǎn)犁、播種機(jī)、烘干機(jī)、青貯收獲機(jī)等農(nóng)機(jī)或農(nóng)機(jī)具細(xì)分產(chǎn)品上的布局，成為一個(gè)“動(dòng)力+全系列農(nóng)機(jī)具”的多品類經(jīng)營(yíng)的公司，這種橫向多元化的業(yè)務(wù)布局打破了原來(lái)與農(nóng)機(jī)具企業(yè)之間“你打你的，我打我的”的默契，開(kāi)始形成了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　所以，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，大型頭部企業(yè)與細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化公司之間的競(jìng)爭(zhēng)界限已經(jīng)打破，今后大企業(yè)之間是全品類的對(duì)標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)，大企業(yè)與小企業(yè)之間在細(xì)分市場(chǎng)上直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于細(xì)分領(lǐng)域的小企業(yè)，不但要與細(xì)分行業(yè)的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，而且要與綜合實(shí)力很強(qiáng)的大企業(yè)拼實(shí)力，這無(wú)疑對(duì)專業(yè)化公司提出了更高的要求。

　　全品類競(jìng)爭(zhēng)是成熟市場(chǎng)的正常現(xiàn)象，汽車(chē)、工程機(jī)械行業(yè)也有這種現(xiàn)象發(fā)生，但從結(jié)果看，“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，那些進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域的大企業(yè)，往往很難成功，或者由于細(xì)分市場(chǎng)無(wú)形發(fā)揮大企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，不久之后大企業(yè)會(huì)知而退。

　　三、全戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

　　抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，八路軍和解放軍主要的戰(zhàn)爭(zhēng)(戰(zhàn)斗)形式了游擊戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)、陣地戰(zhàn)三種；二戰(zhàn)期間盟軍主要采取的是有陸戰(zhàn)、海戰(zhàn)、空戰(zhàn)三種形式；現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的形式則要豐富得多，除了以上的形式還在用外，還有電子戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、太空戰(zhàn)等新形式，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)采取的無(wú)人機(jī)戰(zhàn)術(shù)取代了傳統(tǒng)戰(zhàn)爭(zhēng)的形式，讓傳統(tǒng)戰(zhàn)爭(zhēng)陣地戰(zhàn)上的深溝高壘變成精準(zhǔn)投射的活靶子。

　　國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)，早年間企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)是有區(qū)別的，一拖東方紅、濰柴雷沃等大企業(yè)采取的是陣地戰(zhàn)，圍繞著主流市場(chǎng)，幾個(gè)大企業(yè)之間集中兵中展開(kāi)架勢(shì)進(jìn)行硬實(shí)力的比拼，如新疆、黑龍江、內(nèi)蒙古的大市場(chǎng)；而廣大中小企業(yè)則主要是游擊戰(zhàn)+運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)，所謂的打一槍換一個(gè)地方，打得贏就打，打不贏就走，一般不和大企業(yè)硬碰硬打消耗戰(zhàn)，可見(jiàn)在這個(gè)階段，大企業(yè)與小企業(yè)之間呈現(xiàn)的格局是涇渭分明的“你打你的，我打我的”的形態(tài)。

　　但現(xiàn)在的情況變了，受競(jìng)爭(zhēng)的逼迫，大企業(yè)除在陣地戰(zhàn)之外，也廣泛地發(fā)動(dòng)了針對(duì)中小型企業(yè)的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)、殲滅戰(zhàn)、策反戰(zhàn)等，在很多地方，大企業(yè)針對(duì)小品牌的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行策反，針對(duì)小品牌的用戶進(jìn)行策反，與小品牌爭(zhēng)奪每一臺(tái)訂單，所謂“每單必保，每單必爭(zhēng)”，市場(chǎng)已經(jīng)打成了一團(tuán)糨糊。

　　另外，前兩年在線下無(wú)法發(fā)動(dòng)陣地戰(zhàn)的小企業(yè)小品牌主動(dòng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，采用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新零售等“新武器”開(kāi)拓線上戰(zhàn)場(chǎng)，不少的企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)成為純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了線上宣傳與線上分銷(xiāo)一體化，但是大企業(yè)不會(huì)放棄線上陣地，如近兩年雷沃幾乎把能用到的所有的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體力量都組織起來(lái)了，實(shí)現(xiàn)了對(duì)線下渠道的強(qiáng)有力的支持。

　　所以目前國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，大企業(yè)與小企業(yè)之間是全面開(kāi)戰(zhàn)，大企業(yè)利用自己的資源優(yōu)勢(shì)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)施全面全程全域?qū)崟r(shí)打擊，國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)進(jìn)入了實(shí)力比拼階段。

　　四、全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)

　　如果說(shuō)以上的全要素、全品類、全形態(tài)是“術(shù)”的層面的競(jìng)爭(zhēng)的話，全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)則是“道”的層面的競(jìng)爭(zhēng)，也是真正的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，也是從要素到商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)是最高層次的競(jìng)爭(zhēng)。

　　企業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力是體現(xiàn)在企業(yè)資源組織能力、對(duì)企業(yè)內(nèi)外部各種力量的動(dòng)員能力，企業(yè)表面上是一個(gè)個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上表演，背后比拼是“兩鏈一圈”。

　　“兩鏈”就是供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售鏈，“一圈”就是生態(tài)圈。有一些企業(yè)是渠道驅(qū)動(dòng)，短期內(nèi)能完成巨大的銷(xiāo)量，但是由于對(duì)供應(yīng)鏈把控能力差，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定和保供保服務(wù)能力差，往往會(huì)造成打開(kāi)一個(gè)市場(chǎng)砸壞一個(gè)市場(chǎng)，然后再轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一個(gè)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)過(guò)程是游擊戰(zhàn)，無(wú)法建立根據(jù)地，企業(yè)實(shí)力不能夠沉淀，往往在行業(yè)過(guò)了風(fēng)口期之后企業(yè)消失。

　　更厲害的企業(yè)是生態(tài)型的企業(yè)，如蘋(píng)果就是生態(tài)型的公司，蘋(píng)果的硬件是載體，真正的賺錢(qián)的是軟件，而大多數(shù)軟件是由第三方開(kāi)發(fā)出來(lái)的，千千萬(wàn)萬(wàn)中小企業(yè)圍繞著蘋(píng)果建立了一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)體系，包括華為在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)可以在手機(jī)性能上超越蘋(píng)果，但是背后的生態(tài)系統(tǒng)上很難超越。

　　國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)生態(tài)做得最好的是濰柴雷沃，與一些封閉式生態(tài)企業(yè)不同，雷沃公司一直致力于打造開(kāi)放式的大生態(tài)圈，可以說(shuō)濰柴雷沃憑一己之力構(gòu)建了以濰坊為中心的國(guó)內(nèi)最大也是實(shí)力最強(qiáng)的一個(gè)農(nóng)機(jī)生態(tài)圈，目前國(guó)內(nèi)拖拉機(jī)、聯(lián)合收獲機(jī)企業(yè)要發(fā)展，幾乎沒(méi)有企業(yè)能脫離于這個(gè)生態(tài)圈而獨(dú)立存活，雷沃與河南、江蘇的一些頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，背后的力量就是濰坊農(nóng)機(jī)生態(tài)圈，雷沃是挾生態(tài)圈的優(yōu)勢(shì)與單體企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)力孰高孰低，不言自明。

　　結(jié)語(yǔ)：撰寫(xiě)本文，以上的所謂的全要素、全品類、全戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈并不重要，甚至有湊數(shù)的嫌疑，筆者的真實(shí)目的是想讓大家認(rèn)識(shí)到目前國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是硬核實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，是全要素全方位全維度全領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和模式變了，對(duì)企業(yè)和企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人提出了更高的要求，那種靠一招鮮吃天下的企業(yè)后期吃不開(kāi)了，企業(yè)需要迅速打造自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。