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農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng),關(guān)鍵看品牌!

作者:農(nóng)民日報 本站發(fā)布時間:2018年01月18日 收藏

  全國農(nóng)業(yè)工作會議提出,要在2018年“開展中國農(nóng)業(yè)品牌提升行動”“再遴選推介一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)業(yè)品牌”,為提高我國農(nóng)業(yè)供給體系質(zhì)量和效率找到了主攻方向。堅持品牌強(qiáng)農(nóng),是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要,是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段,是提高農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的迫切要求,也是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。

  農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng),關(guān)鍵看品牌。全國農(nóng)業(yè)工作會議指出,“市場經(jīng)濟(jì)條件下,品牌就是信譽(yù)、就是信用、就是市場號召力。”品牌為綱,綱舉目張。如果說中國農(nóng)業(yè)是一項雜糅多條產(chǎn)業(yè)鏈、多種要素耦合的系統(tǒng)工程,那么品牌則是貫穿始終、從消費(fèi)端倒逼生產(chǎn)端的一條主線,引領(lǐng)著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前,我國農(nóng)業(yè)正處在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)程之中,面對消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)亟須提質(zhì)增效的局面,大力推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)不僅是時代的選擇,更是人民的期盼。

  推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),要加強(qiáng)頂層設(shè)計和系統(tǒng)謀劃。近年來,我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展迅速,取得許多成績,也面臨一些問題,諸如農(nóng)業(yè)品牌地區(qū)間、品種間發(fā)展不平衡不充分,品牌培育模式和手段較為單一,品牌還未形成與消費(fèi)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的層次等問題。農(nóng)業(yè)品牌制度如何完善,產(chǎn)業(yè)布局怎樣規(guī)劃,服務(wù)體系和長效投入機(jī)制如何搭建?推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),迫切需要從國家層面制定整體的戰(zhàn)略構(gòu)思和框架布局。在鄉(xiāng)村振興新征程中,我們要把構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個重要組成部分,以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎(chǔ),把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、營銷渠道和方式創(chuàng)新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合,努力創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系,形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖,繪制農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的具體實施方案。以統(tǒng)籌全局的戰(zhàn)略眼光,下好品牌強(qiáng)農(nóng)全國一盤棋。

  推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),要充分挖掘和轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源??v覽神州大地,洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙……如一顆顆明珠,點(diǎn)綴在中華農(nóng)業(yè)品牌的璀璨版圖上。千百年來,我國獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史,形成了品類豐富、形態(tài)多樣的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源,它們不僅是大自然和農(nóng)耕文明的寶貴遺產(chǎn),更是當(dāng)前推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的資源富礦。推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),要對優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行深入挖掘,將它的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。如何挖掘和轉(zhuǎn)化?首先,要立足資源特色。深刻把握優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源的產(chǎn)地環(huán)境、歷史文化、資源稟賦,突出品牌建設(shè)的深厚內(nèi)涵。其次,要學(xué)會倚“特”而立,注重挖掘優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源的特質(zhì)、特點(diǎn),突出差異性,走“人無我有”的品牌發(fā)展之路。**后,要做到向“高”而行,追求高品質(zhì)、進(jìn)軍高端市場、實現(xiàn)高效益,突出優(yōu)質(zhì)性,走“人有我優(yōu)”的品牌崛起之路。

  推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),要提高品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平。市場是檢驗農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度的試金石。一個地區(qū)品牌知名度的高低,除了比拼產(chǎn)品品質(zhì)和宣傳推介之外,更為根本的還在于該地區(qū)的市場成熟度和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)如何。中國要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展,必須要解決生產(chǎn)規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、營銷方式落后等問題。大力推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),要充分發(fā)揮政府作為品牌建設(shè)引路人的主導(dǎo)功能,加快整合區(qū)域內(nèi)各項經(jīng)濟(jì)要素,打造全產(chǎn)業(yè)鏈條,提升標(biāo)準(zhǔn)化水平和組織化程度。同時,積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等社會組織的服務(wù)功能,不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的社會環(huán)境。**后,鼓勵并促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營主體積極開展品牌建設(shè)實踐,創(chuàng)新品牌培育和發(fā)展模式,推動形成區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和農(nóng)戶品牌聯(lián)動發(fā)展的金字塔格局。

  推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),要積極參與農(nóng)業(yè)國際競爭。當(dāng)今世界是一個開放的世界,品牌作為市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,其發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。我國雖然是農(nóng)業(yè)大國,但并非農(nóng)業(yè)強(qiáng)國,不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第**,但卻缺少一批在國際市場上叫得響的名優(yōu)品牌。品牌建設(shè)滯后已經(jīng)成為中國農(nóng)業(yè)提升國際競爭力的短板。大力推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng),要積極借鑒國際品牌建設(shè)及管理經(jīng)驗,形成國際化戰(zhàn)略意識和國際洞察力,不斷提升農(nóng)業(yè)品牌自主創(chuàng)建能力。國際農(nóng)業(yè)品牌的競爭,歸根結(jié)底是“尖端”與“特色”的競爭,“尖端”主要靠科技創(chuàng)新加以支撐,“特色”則主要由民族文化承載。只有充分參與國際競爭,通過“與狼共舞”不斷提升競爭力,才能在“引進(jìn)來”和“走出去”的雙輪驅(qū)動下不斷叫響民族品牌,才能在高手云集的國際農(nóng)業(yè)品牌之林中書寫中國農(nóng)業(yè)品牌的輝煌歷史。

  “質(zhì)量興農(nóng)”“綠色興農(nóng)”“品牌強(qiáng)農(nóng)”奏響了我國農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向為提質(zhì)導(dǎo)向的主旋律三部曲,中國農(nóng)業(yè)迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新時代。我們要始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領(lǐng),以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手,緊緊圍繞“質(zhì)量興農(nóng)”“綠色興農(nóng)”“品牌強(qiáng)農(nóng)”,以2018“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”為契機(jī),“干”字當(dāng)頭、“實”字為先,在目標(biāo)任務(wù)上再聚焦,在工作思路上再梳理,在政策措施上再加力,共同推動中國農(nóng)業(yè)這艘大船向著高質(zhì)量發(fā)展階段破浪前行!

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新聞來源地址: http://szb.farmer.com.cn/nmrb/
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