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農(nóng)業(yè)部:我國(guó)已進(jìn)入農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金期

作者:央廣網(wǎng) 本站發(fā)布時(shí)間:2017年12月20日 收藏

  據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道,中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略高峰論壇,日前在貴州省畢節(jié)市舉行。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門和專家學(xué)者研討了農(nóng)業(yè)品牌推廣、管理與營(yíng)銷的**新實(shí)踐成果。農(nóng)業(yè)部表示,隨著近年來(lái)農(nóng)業(yè)品牌推廣熱度的不斷提升,我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金階段。

  資料圖

  新的發(fā)展階段,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路將會(huì)迎來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)?農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展又將如何助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興?

  在論壇現(xiàn)場(chǎng),畢節(jié)市代理市長(zhǎng)張集智,指著眼前的陳列架,幾次向大家推介畢節(jié)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品。威寧土豆、威寧火腿、織金竹蓀、大方天麻、赫章核桃……這些原本分散的農(nóng)產(chǎn)品,如今都有了統(tǒng)一的品牌:“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”。這個(gè)“珍好”,是珍寶的“珍”。

  張集智:讓更多中國(guó)老百姓知道我們的區(qū)域公共品牌,了解我們的“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”。

  從2014年開(kāi)始,貴州畢節(jié)不斷整合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資源,打造貴州省第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌:“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”,并于今年9月獲得了國(guó)家工商局商標(biāo)注冊(cè)認(rèn)證。畢節(jié)市副市長(zhǎng)李玉平表示,實(shí)施品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)特征決定的,已是大勢(shì)所趨,需要提快腳步。

  李玉平:農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過(guò)程,覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈,已成為農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志。實(shí)施品牌戰(zhàn)略,是大勢(shì)所趨,當(dāng)務(wù)之急。符合市場(chǎng)特征和規(guī)律。

  目前,畢節(jié)市共有113個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入選“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”區(qū)域公共品牌。品牌的集聚也讓不少企業(yè)、農(nóng)民合作社從中獲利。據(jù)了解,畢節(jié)市現(xiàn)有市級(jí)以上重點(diǎn)龍頭企業(yè)336家,農(nóng)民專業(yè)合作社1萬(wàn)多個(gè),涵蓋社員80多萬(wàn)戶。李玉平說(shuō),畢節(jié)市打造農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略有“三大訣竅”:

  李玉平:大力實(shí)施老品牌提檔升級(jí)、名優(yōu)新品牌培育、優(yōu)勢(shì)品牌整合三大戰(zhàn)略。品牌運(yùn)營(yíng)不斷向縱深拓展,線上與線下齊頭并進(jìn),在全國(guó)20多個(gè)大中城市開(kāi)設(shè)直銷店、品牌形象店,在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了電子交易平臺(tái)。逐步實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)由數(shù)量粗放型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

  貴州畢節(jié)的探索,是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的一個(gè)縮影,也得到了農(nóng)業(yè)部的肯定。農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與信息司副司長(zhǎng)宋丹陽(yáng):

  宋丹陽(yáng):畢節(jié)在“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”這個(gè)區(qū)域公共品牌下,匯集了上百個(gè)農(nóng)業(yè)品牌和著名商標(biāo),品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn),經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。

  宋丹陽(yáng)表示,品牌建設(shè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容,是大國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。今年是農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年,隨著農(nóng)業(yè)品牌推廣熱度的不斷提升,我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金階段。

  宋丹陽(yáng):近年來(lái),農(nóng)業(yè)部始終將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。全國(guó)范圍內(nèi)掀起了打造農(nóng)業(yè)品牌的熱潮,涌現(xiàn)出一批老百姓耳熟能詳?shù)膮^(qū)域公共品牌,農(nóng)業(yè)品牌黃金發(fā)展期已經(jīng)到來(lái)。

  在新的發(fā)展階段,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化道路又將迎來(lái)怎樣的任務(wù)和挑戰(zhàn)呢?宋丹陽(yáng)提醒,新時(shí)期,要意識(shí)到我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域工作的新變化,要著力解決好農(nóng)業(yè)質(zhì)量發(fā)展不充分、農(nóng)業(yè)效益實(shí)現(xiàn)不充分、小農(nóng)戶分享農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果不充分等問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展由注重?cái)?shù)量向數(shù)量質(zhì)量效益并重、更加注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

  宋丹陽(yáng):當(dāng)前,我國(guó)正處在全面實(shí)施振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期,質(zhì)量振興、品牌強(qiáng)農(nóng)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的主攻方向。要適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)主要矛盾變化對(duì)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提出的新要求,把握機(jī)遇,聚焦特色,加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)步伐。

  打造農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,離不開(kāi)金融支持。中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授馬九杰表示,政府可嘗試通過(guò)牽頭成立公共品牌發(fā)展基金、購(gòu)買價(jià)格保險(xiǎn)等形式,探索更為暢通的金融保障渠道,促使公共品牌發(fā)展與金融發(fā)展形成互利關(guān)系。

  馬九杰:公共品牌的塑造,要考慮它的公共性、多樣性。它和金融之間的關(guān)系也會(huì)更為復(fù)雜。金融如何更好的去幫助區(qū)域去塑造更加有效的、功能更加齊全的、附加值增加更加明顯的品牌?比如產(chǎn)業(yè)基金,政府參與或者政府引導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)基金,對(duì)于促進(jìn)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或公共品牌覆蓋是非常有幫助的。很多公共品牌擁有的區(qū)、縣做了金融服務(wù)的創(chuàng)新,其中有個(gè)叫價(jià)格保險(xiǎn)。另外就是政策性的擔(dān)保機(jī)構(gòu)或者政策性的擔(dān)?;穑呀?jīng)成為解決新型經(jīng)營(yíng)主體金融短缺問(wèn)題的工具、推手。

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