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【活動復(fù)盤】我們是如何在24小時內(nèi)加滿1000農(nóng)機(jī)手的

作者:農(nóng)活幫 本站發(fā)布時間:2016年12月08日 收藏

農(nóng)活幫|我們是如何在24小時內(nèi)加滿1000農(nóng)機(jī)手的

  活動數(shù)據(jù)

  首先,貼一下這次活動的數(shù)據(jù)吧!

  (農(nóng)機(jī)通微信上活動圖文閱讀人數(shù))

  (活動參與人數(shù))

  (添加活動客服好友數(shù))

  轉(zhuǎn)化比例:

  參與答題的18005/23576=76.34%

  有效人數(shù):1368/10087=13.56%

  數(shù)據(jù)不是特別華麗,但貴在真實有效;活動圖文頁閱讀人數(shù)在4000(共兩次發(fā)送),H5頁面打開人數(shù)23576,有效增加人數(shù):1368;去除掉開發(fā)和運營渠道成本來說,總共花費在1700元左右,也就是說在這次活動中,一個有效農(nóng)機(jī)手的獲取成本大概在1元左右;

  活動設(shè)計初衷

  農(nóng)活幫(微信服務(wù)號:nonghuobang)產(chǎn)品基本功能完成并上線,產(chǎn)品進(jìn)入推廣階段,而目前正是作業(yè)淡季,是做數(shù)據(jù)推廣的好時機(jī),因此將策劃一系列的線上推廣活動;活動目的:1、吸引農(nóng)業(yè)服務(wù)公司、農(nóng)機(jī)合作社、農(nóng)機(jī)手注冊,增加有效注冊;2、提高農(nóng)活幫知名度和影響力;

  所以活動設(shè)計的時候就摒棄了常見的拉票、集贊、助力、抽取大獎的形式,而是采取了普獎也就是只要參與的人都有獎;這種方式能夠更快的擴(kuò)散出去,并且參與的人也都有獎勵可領(lǐng);

  經(jīng)過探討后,我們**終選擇的是做成一個活動H5頁面測試問答的形式,將農(nóng)機(jī)手經(jīng)常遇到的問題做成考試題,制定答題過關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(達(dá)到“老司機(jī)”稱號),截圖發(fā)送給客服人員,客服發(fā)送微信紅包,并且引導(dǎo)農(nóng)機(jī)手注冊農(nóng)活幫幫手端;

  從實際效果上來看,普遍的農(nóng)機(jī)手還是能夠接受這種活動形式的;

  推廣渠道選擇

  因為是在農(nóng)機(jī)手中推廣注冊,于是我們重點選擇合作的第三方平臺就偏重在農(nóng)機(jī)方面的媒體、網(wǎng)站、微信公眾號;經(jīng)過篩選后,我們選擇了農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站作為我們的合作推廣渠道。

  主要理由有:

  1、受眾,關(guān)注農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站的幾乎都是農(nóng)機(jī)手,農(nóng)機(jī)合作社等和我們需求群體高度吻合的人群,這就保證了活動參與人員的有效性;

  2、覆蓋度,通過對農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站以及微信歷史消息的查閱,圖文消息普遍在2000閱讀左右,完全符合我們初始啟動人數(shù)要求;

  3、技術(shù)支持

  合作平臺合作項目頻次備注

  農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站H5設(shè)計開發(fā)1

  農(nóng)機(jī)通訂閱號

  推送消息廣告位一周

  每天新聞稿頂部帶閱讀跳轉(zhuǎn)鏈接

  訂閱號通稿推送3圖片及活動說明

  服務(wù)號通稿推送1農(nóng)機(jī)微刊

  農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站一周網(wǎng)站貼片廣告

  (與農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站合作項目及說明)

  (微信圖文)

  (微信頂部廣告位)

  (農(nóng)機(jī)微刊)

  (農(nóng)機(jī)通網(wǎng)站)

  實際效果來看,微信群發(fā),朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)以及微信群聊等方式能更快的將活動擴(kuò)散開去,但也會導(dǎo)致參與人員質(zhì)量的下降。

  小細(xì)節(jié):Tips

  1、答題題目,因為農(nóng)活幫本身是一個農(nóng)活共享協(xié)作平臺,所以我們更多需要的能夠跨區(qū)作業(yè)的農(nóng)機(jī)手,所以相關(guān)答題頁面會有諸如跨區(qū)作業(yè)證,收割面積計算等等小問題來作為試題,其目的就是進(jìn)一步篩出我們的目標(biāo)用戶;

  2、分享頁面:有得分,有pk,有“老司機(jī)”稱號等等,就是為了讓用戶更愿意去分享自己辛苦答題后獲得的成就感;

  3、發(fā)放紅包:隨機(jī)但是不隨意,添加好友時,先觀察好微信頭像,大體瀏覽朋友圈動態(tài)等,如果是和拖拉機(jī)或者農(nóng)業(yè)相關(guān)的,那就是我們的精準(zhǔn)用戶,金額會適當(dāng)傾斜;

  4、人工智能,也就是客服人工篩選目標(biāo)人群啦!從技術(shù)上完全可以實現(xiàn)自動發(fā)送,但我們依然選擇了效率比較低的客服添加,主要考慮客服可以隨時回答參與小伙伴的問題,后續(xù)引導(dǎo)關(guān)注,人員區(qū)分等更加方便;

  值得優(yōu)化的地方

  1、在頁面設(shè)計上,不應(yīng)該把成績頁面和添加客服的微信放到一張圖上,這導(dǎo)致了一些“羊毛黨”乘虛而入,為參與活動,直接添加客服好友并盜用其他小伙伴的截圖,還好及時發(fā)現(xiàn),對可疑人員進(jìn)行了再區(qū)分:要求他們發(fā)活動成績鏈接,因為鏈接是只有完成答題后才能獲取。

  2、動畫設(shè)計略簡單,動畫交互設(shè)計是H5頁面的一大亮點,好的設(shè)計會讓參與人員更愿意轉(zhuǎn)發(fā),因為夠新鮮,夠有趣。

  3、可以通過平臺,聯(lián)合一眾農(nóng)機(jī)廠商共同參與,在題目以及宣傳上可以加入他們的元素,這樣可以借助他們的渠道,達(dá)到多贏的效果。

  4、宣發(fā)渠道可以選擇多渠道。

  Ps:話說,還想?yún)⒓哟痤}的農(nóng)機(jī)手,可以點底部的閱讀原文接著參與啦!

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新聞來源地址: http://enyucn.cn/
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