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農機通2016上半年小麥收割機市場研報
回顧2015年國內輪式谷物聯(lián)合收割機(以下簡稱小麥收割機)市場走勢,呈現(xiàn)出產銷兩旺需求增長,區(qū)域市場出現(xiàn)較大調整,大型化趨勢更加突出等特點。2015年輪式谷物聯(lián)合收割機累計銷售5萬余臺,同比增長32%,市場較2014年實現(xiàn)大幅回升。
2016年上半年,受多重因素影響,小麥收割機市場遭遇小幅下滑。農機通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計顯示,上半年累計銷售各類型的小麥收割機4萬余臺,同比2015年下滑5%以上。
據(jù)行業(yè)專家分析,造成2016上半年小麥收割機市場下滑的主要因素包含三方面影響:一是市場飽和,剛性需求不足;二是國二升級國三影響;三是更新拉動乏力,小麥收割機更新周期為3.5-4年,2012年小麥收割機市場正值低潮,更新量較小,也是造成市場走低的重要因素。
【數(shù)據(jù)說明】
1、關于農機通大數(shù)據(jù)平臺:(1)擁有**大的網民行為數(shù)據(jù)庫,連續(xù)5年累計產生超過4300萬數(shù)據(jù)量。(2)擁有行業(yè)**大的客戶系統(tǒng)(CRM)實時銷量數(shù)據(jù)庫,實時跟蹤全國各地經銷商的銷售數(shù)據(jù)。(3)擁有上千個線上線下的市場數(shù)據(jù)采集點,定時匯總分析數(shù)據(jù)。
2、定性而非定量:文中所列數(shù)據(jù)并非嚴謹?shù)?、百分百可靠的,只是為了進行定(xia)性(che)分(dan)析(の)之用途。數(shù)據(jù)主要根據(jù)農機通大數(shù)據(jù)平臺經過數(shù)學模型計算推演而來,至于可信度,懂的人會懂!
受國三排放升級以及單臺補貼額度減少影響,用戶購買小麥收割機產品積極性不高,大多數(shù)農機用戶處于持幣觀望態(tài)度。造成2016上半年,前四個月小麥收割機市場同比2015年下滑高達30%。隨著麥收開始,小麥收割機跨區(qū)作業(yè)市場供應不足,促使上半年后兩個月的小麥收割機市場得到釋放,同比2015年市場獲得了大幅增長。綜合統(tǒng)計,2016年上半年小麥收割機市場同比2015年下滑了5%。
主流市場區(qū)域集中
2016上半年小麥收割機地區(qū)銷量統(tǒng)計圖
因小麥主產區(qū)主要集中在黃淮海區(qū)域,決定了小麥收割機的主流市場所在區(qū)域。根據(jù)2016上半年小麥收割機地區(qū)銷量統(tǒng)計圖所示,2016年上半年小麥收割機市場份額主要集中在山東、河南、河北、江蘇、安徽等黃淮海區(qū)域,市場銷量占比高達90%以上。
從地區(qū)市場表現(xiàn)來看,山東省以36%的市場份額占據(jù)2016年上半年小麥收割機市場地區(qū)銷量冠**席位,河南地區(qū)以19%的市場份額占據(jù)第二;河北以13%的市場份額占據(jù)第三;陜西、安徽、江蘇分別以9%、8%和6%的市場份額占比獲得第四、五、六名,主流市場需求變動不大。
品牌格局集中度較高
我國小麥收割機市場已經經過井噴期的洗禮,目前市場較為成熟穩(wěn)定,據(jù)統(tǒng)計,2016上半年國內小麥收割機市場銷量前6大品牌市場份額占比高達97%,其中,以雷沃重工和中聯(lián)重科為首的兩大小麥收割機企業(yè)市場份額占比高達78%。由此可以看出,小麥收割機一線市場競爭主要圍繞在雷沃重工與中聯(lián)重科之間開展,二線市場競爭則主要圍繞在洛陽中收、科樂收金億、鄭州中聯(lián)與山東巨明之間開展。
品牌表現(xiàn)方面,雷沃重工成立17年來,累計向市場輸送了60余萬臺雷沃谷神收割機,從2.5KG/S喂入量的雷沃谷神“麥客”到引領國內小麥收割機步入“大喂入”時代的6KG/S喂入量雷沃谷神GE60收割機,再到國內量產化**大喂入量的8KG/S雷沃谷神GK80收割機批量上市,雷沃谷神小麥收割機連續(xù)15年領跑行業(yè)??梢哉f,雷沃重工在國內小麥收割機市場的霸主之位,短期之內難以被撼動。
如果說,國內哪個品牌的小麥收割機能夠對雷沃谷神的霸主之位產生威脅,那么非中聯(lián)重科旗下的谷王莫屬。在2016上半年的小麥收割機市場整體下滑超過5%的背景下,除了中聯(lián)重科實現(xiàn)了市場銷量同比2015年增長22%,實現(xiàn)逆市增長外,其他市場份額排名前六的企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的市場下滑。其中,雷沃重工市場同比下滑了12%,科樂收金億市場同比下滑超過20%。
谷王品牌自2014年隨奇瑞重工被中聯(lián)重科并購以來,借助其全球范圍內更廣泛的資源,更強大的研發(fā)技術支持和更高效的運營能力,獲得了前所未有的快速發(fā)展。據(jù)了解,為了加速自身農業(yè)機械板塊向中高端化發(fā)展,與國際接軌,中聯(lián)重科農業(yè)機械目前已在美國、歐洲成立農機研究院,與長沙、蕪湖等國內大型研發(fā)制造基地相互協(xié)同,使歐美高端農機研發(fā)理念與國內農業(yè)生產需求實現(xiàn)融合。
除了中聯(lián)重科外,未來的小麥收割機市場還將出現(xiàn)一匹黑馬,可能對現(xiàn)有的小麥收割機一線市場發(fā)起沖擊,該品牌便是今年被中國一拖控股的洛陽中收。洛陽中收是集研發(fā)、制造、銷售為一體的國內收獲機械行業(yè)骨干企業(yè),具備較好的收獲機產品基礎,小麥和玉米收獲機械擁有一定的市場份額和影響力。通過本次股權重組,中國一拖注入洛陽中收急需的發(fā)展資金和制造、管理、營銷等資源,中國農機院繼續(xù)保持研發(fā)等資源支持,雙方協(xié)同合作,為洛陽中收擴展現(xiàn)有主導業(yè)務創(chuàng)造了有利條件。
機型需求集中轉向大喂入量
2016年是中國全面建成小康社會決勝階段的開局之年,也是推進結構性改革的攻堅之年,中國農機行業(yè)也迎來了一場巨大的市場變革。隨著農業(yè)和農機合作社、家庭農場、農機大戶等新興農村群體的崛起,正在快速的改變著農機市場的需求。
從2016上半年小麥收割機市場產品結構占比可以清晰看出,國內的小麥收割機市場需求正在快速的向大喂入量轉變。產品結構市場占比方面,喂入量在6kg/s及以上的小麥收割機市場份額占比高達96%,喂入量低于5kg/s的小麥收割機市場份額僅為1%。
增量市場方面,喂入量在7kg/s以下的小麥收割機市場整體大幅下滑,下滑比例均在60%以上;相反,喂入量在7kg/s及以上的小麥收割機市場銷量同比獲得了大幅增長。其中7kg/s≤喂入量<8kg/s的小麥收割機產品市場銷量同比增長高達317%以上。
2016上半年水稻收割機市場單品銷量排行榜方面,雷沃谷神占據(jù)榜單三個席位,中聯(lián)重科占據(jù)四個席位,洛陽中收、金億春雨和鄭州中聯(lián)分別獲得一個席位。其中,雷沃谷神GE70小麥收割機以絕對優(yōu)勢獲得榜單冠**。
據(jù)悉,谷神GE70小麥收割機主配140馬力、145馬力名優(yōu)發(fā)動機,動力充足,較大散熱面積且散熱效率高的散熱器確保了發(fā)動機在正常溫度范圍內工作。脫粒分離方面,采用了切流滾筒+橫軸流滾筒+物料拋送裝置,脫粒效果好,分離更徹底,破碎率更低。在駕駛操縱方面,采用了人機工程化設計,豪華減震密封的駕駛室,改善了工作過程中駕駛室震動大、噪音大、室內條件惡劣的狀況,微電腦報警顯示系統(tǒng),隨時監(jiān)測作業(yè)狀況。除此之外,在燃油經濟性、環(huán)保性能等方面也較以往更具優(yōu)勢。
雷沃重工主導大喂入量市場
據(jù)統(tǒng)計,2016上半年喂入量≥7kg/s的小麥收割機市場份額主要被雷沃重工、洛陽中收、中聯(lián)重科、科樂收金億以及鄭州中聯(lián)占據(jù)。其中,雷沃重工以62%的市場份額占據(jù)了大喂入量小麥收割機市場的主導地位;中聯(lián)重科和洛陽中收以11%的市場份額占比位列其后;科樂收金億和鄭州中聯(lián)分別占據(jù)了9%和7%的市場份額。
通過品牌份額占比可以看出,喂入量大于等于7kg/s的大喂入量小麥收割機市場,雷沃重工的主導地位優(yōu)勢明顯。而中聯(lián)重科、洛陽中收、科樂收金億三家企業(yè)的市場份額非常接近,競爭態(tài)勢較為激烈。
農機通CRM系統(tǒng)實時銷量數(shù)據(jù)庫
往期回顧:農機通2016上半年拖拉機市場研報
下期預告:農機通2016上半年水稻插秧機市場研報
目前,我國農作物耕種收綜合機械化率超過63%。據(jù)統(tǒng)計,今年三夏,黃淮海主產區(qū)小麥機收水平達到98%,夏玉米機播水平達到93%,小麥、玉米的機械化生產都已經處在相當高的水平。然而,由于插秧機技術含量和工藝精度相對要求較高,國內水稻播種機械化處于較低水平,我國市場主要依賴日韓等國外進口機械。(敬請期待)
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