山東省德州市農(nóng)機(jī)宣傳工作淺析

　　農(nóng)業(yè)的根本出路在于機(jī)械化，農(nóng)機(jī)化發(fā)展的**大推動(dòng)力量是廣大農(nóng)民群眾。因此，加大宣傳力度，**大限度調(diào)動(dòng)農(nóng)民群眾的積極性，不僅能使各項(xiàng)農(nóng)機(jī)工作開展更加順暢，而且能更好地推動(dòng)農(nóng)機(jī)化科學(xué)發(fā)展。

　　近年來，德州市農(nóng)機(jī)部門改變宣傳模式，積極建設(shè)以電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主，以簡(jiǎn)報(bào)、標(biāo)語、橫幅、宣傳車、明白紙為輔的全方位農(nóng)機(jī)宣傳平臺(tái)，打造上下暢通，全面覆蓋的農(nóng)機(jī)宣傳網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)機(jī)宣傳工作取得了歷史性突破。傳統(tǒng)媒體方面，2012年僅德州電視臺(tái)新聞欄目中的農(nóng)機(jī)報(bào)道就達(dá)60多次，德州日?qǐng)?bào)、德州晚報(bào)的報(bào)道數(shù)量也大幅增加。網(wǎng)絡(luò)媒體方面，該市全年共被山東省農(nóng)機(jī)化信息網(wǎng)采用各類信息2047條，被中國農(nóng)機(jī)化信息網(wǎng)采用1763條，綜合排名全省第二。市農(nóng)機(jī)局還制作農(nóng)機(jī)簡(jiǎn)報(bào)31期，及時(shí)報(bào)送給有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體，為全市農(nóng)機(jī)化發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

　　一、工作經(jīng)驗(yàn)

　　(一)領(lǐng)導(dǎo)重視是前提。德州市農(nóng)機(jī)局領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視宣傳工作，明確要求農(nóng)機(jī)宣傳必須做到“電視上有影，電臺(tái)里有聲，報(bào)紙上有字，網(wǎng)絡(luò)上有文”，并成立了由一名副局長(zhǎng)為組長(zhǎng)的農(nóng)機(jī)宣傳工作小組，協(xié)調(diào)推動(dòng)全市各縣市區(qū)和市局各科站宣傳工作的開展。該局還將宣傳工作納入全市農(nóng)機(jī)化工作千分考核體系，并安排較大分值。今年年初，又下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)機(jī)化宣傳工作的通知》，強(qiáng)化了推動(dòng)措施，有效提高了各縣市區(qū)對(duì)宣傳工作的重視程度，在全市農(nóng)機(jī)系統(tǒng)形成了由一把手總抓、分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)、專職宣傳員具體干的宣傳管理機(jī)制。

　　(二)人員設(shè)備是基礎(chǔ)。目前，德州市農(nóng)機(jī)系統(tǒng)共有專、兼職宣傳工作人員37人，其中研究生以上文化程度1人，本科以上14人，宣傳隊(duì)伍建設(shè)初見成效。同時(shí)，通過訂閱各種農(nóng)機(jī)化方面的報(bào)紙雜志，擴(kuò)大宣傳員的閱讀量；規(guī)定每天的信息報(bào)送底線，促使他們多動(dòng)筆；加大培訓(xùn)力度，系統(tǒng)地提高宣傳員的業(yè)務(wù)能力。各地還克服資金困難，為宣傳工作配備了專用計(jì)算機(jī)、打印機(jī)、攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備，有條件的地方還安排了專門的辦公室。經(jīng)過幾年的建設(shè)，該市宣傳工作的人員和設(shè)備基礎(chǔ)進(jìn)一步鞏固，為宣傳工作的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　(三)規(guī)章制度是保證。自2007年起，德州市農(nóng)機(jī)局就開始根據(jù)各地報(bào)送信息的數(shù)量和質(zhì)量，實(shí)行計(jì)分考核，并將考核情況同各地農(nóng)機(jī)部門年終考核掛鉤。2012年，該市農(nóng)機(jī)局又對(duì)電視、報(bào)刊等媒體宣傳工作提出明確要求，進(jìn)一步完善了農(nóng)機(jī)宣傳渠道。夏津、臨邑、齊河、武城、禹城、寧津等多個(gè)縣市還根據(jù)自身情況，制定了本地的宣傳管理制度，詳細(xì)規(guī)定了人員編制、責(zé)任、獎(jiǎng)懲等，使農(nóng)機(jī)宣傳進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展軌道。

　　(四)多方協(xié)作是推手。市農(nóng)機(jī)局與德州電視臺(tái)、德州日?qǐng)?bào)、德州晚報(bào)建立了定期溝通機(jī)制，確保農(nóng)機(jī)新聞第**時(shí)間家喻戶曉。三夏、三秋前，及早召開媒體策劃會(huì)，對(duì)關(guān)鍵時(shí)節(jié)農(nóng)機(jī)化生產(chǎn)的報(bào)道作了周密安排。2012年三夏期間，德州市突遇強(qiáng)對(duì)流天氣襲擊，部分小麥倒伏。該市農(nóng)機(jī)部門在馬上啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案的同時(shí)，通過電視臺(tái)說明了全市小麥聯(lián)合收獲機(jī)數(shù)量充足的實(shí)際情況，穩(wěn)定了農(nóng)民情緒，并邀請(qǐng)專家講授倒伏小麥的機(jī)收方法，加快了整體搶收進(jìn)度。該市農(nóng)機(jī)部門針對(duì)雷雨天氣的應(yīng)急措施和經(jīng)驗(yàn)做法，全省小麥機(jī)收日?qǐng)?bào)、山東電視臺(tái)和農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)化司都進(jìn)行了專題報(bào)道，在社會(huì)上引起了較大反響。

　　二、存在問題

　　一是“重實(shí)干、輕宣傳”的思想仍然存在。雖然經(jīng)過連續(xù)多年的大力推動(dòng)，全市農(nóng)機(jī)部門的宣傳意識(shí)有了較大提高，但部分人員仍存在“只愿埋頭苦干，不愿抬頭宣傳”的思想，對(duì)宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)不足。有的為完成工作任務(wù)而宣傳，重過程輕結(jié)果，表面看熱火朝天，農(nóng)民機(jī)手接收到的信息量卻十分有限。

　　二是宣傳覆蓋仍有空白區(qū)。通過接聽農(nóng)民來電、基層隨機(jī)訪問等方式了解到，目前的宣傳方式和力度，仍未能實(shí)現(xiàn)全市農(nóng)村的全覆蓋，一些農(nóng)民群眾對(duì)農(nóng)機(jī)政策法規(guī)、農(nóng)機(jī)新技術(shù)和安全生產(chǎn)等知識(shí)仍然一知半解。特別是農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼等農(nóng)民非常關(guān)心的重點(diǎn)工作，在宣傳上還有待進(jìn)一步完善。

　　三是宣傳方式有待創(chuàng)新。目前各種宣傳方式都有本身的局限性：電視、電臺(tái)時(shí)間不靈活，報(bào)刊雜志在農(nóng)村的受眾較少，網(wǎng)絡(luò)在基層的普及率較低，橫幅、標(biāo)語、宣傳車、明白紙等包含的信息量較少。

　　四是制度建設(shè)需要加強(qiáng)。近年來該市農(nóng)機(jī)宣傳工作的快速發(fā)展，很大程度上得益于市縣農(nóng)機(jī)部門主要領(lǐng)導(dǎo)的重視和推動(dòng)。與整體宣傳工作的發(fā)展相比，相應(yīng)的制度建設(shè)比較滯后，大多數(shù)地方只是出臺(tái)了獎(jiǎng)懲措施，沒有建立科學(xué)的制度體系。

　　三、措施建議

　　一是建立以制度為約束的工作長(zhǎng)效機(jī)制。農(nóng)機(jī)部門應(yīng)建立包括人員隊(duì)伍、設(shè)施設(shè)備、教育培訓(xùn)、任務(wù)獎(jiǎng)懲等為一體的全面的宣傳工作制度體系，將宣傳隊(duì)伍的組成、選拔方式、培訓(xùn)進(jìn)修、任務(wù)考核、獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)和宣傳必備的工具設(shè)備，以正規(guī)文件的形式確定下來，保證宣傳工作的開展不受人員變動(dòng)的影響。同時(shí)，應(yīng)通過制度建立全員宣傳的工作機(jī)制，把宣傳農(nóng)機(jī)變成每個(gè)農(nóng)機(jī)系統(tǒng)干部職工的自覺行為。

　　二是建立以結(jié)果為導(dǎo)向的科學(xué)工作機(jī)制。目前從上到下的宣傳考核體系，過于注重網(wǎng)絡(luò)宣傳，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的宣傳工作考核力度較小。建議在今后的考核中，加大電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體宣傳所占比重，推動(dòng)各級(jí)農(nóng)機(jī)部門進(jìn)一步完善宣傳手段。由于農(nóng)民對(duì)宣傳的接受程度無法統(tǒng)計(jì)，造成農(nóng)機(jī)宣傳只能考核工作過程，無法衡量工作結(jié)果?？梢蕴剿鹘?ldquo;農(nóng)機(jī)宣傳地圖”，通過分析咨詢農(nóng)民的所在地，確定轄區(qū)內(nèi)的相對(duì)宣傳盲點(diǎn)，作為宣傳工作的重點(diǎn)突破區(qū)域。

　　三是建立適應(yīng)實(shí)際情況的靈活宣傳機(jī)制。應(yīng)建立以電視、電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)為主干，以標(biāo)語、橫幅、宣傳車、明白紙、熱線電話為補(bǔ)充的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，積極探索農(nóng)民喜聞樂見、接受效果好的宣傳新方法。注意在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)根據(jù)不同的工作側(cè)重采用不同的宣傳方式。可以將宣傳內(nèi)容根據(jù)需要農(nóng)民掌握的程度分為“大概了解”、“熟悉內(nèi)容”、“熟練掌握”等多個(gè)類別，根據(jù)不同宣傳工具的特點(diǎn)靈活運(yùn)用，達(dá)到事半功倍的效果。