雷沃拖拉機(jī)金剛強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)會(huì) 開(kāi)農(nóng)裝品牌形象代言先河

　　變形金剛成為雷沃拖拉機(jī)形象代言人。10月27日，在鄭州舉行的中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)上，在雷沃P2304-K拖拉機(jī)、GN60收割機(jī)等眾多雷沃農(nóng)業(yè)裝備高端產(chǎn)品的簇?fù)硐?，一個(gè)身高5米的雷沃拖拉機(jī)金剛機(jī)器人正式發(fā)布與觀眾見(jiàn)面。雷沃農(nóng)業(yè)裝備成為業(yè)內(nèi)**家推出產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)。

　　“代言人是產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者心里的一個(gè)品牌符號(hào)，用科技感與力量感十足的雷沃金剛來(lái)代言雷沃拖拉機(jī)，充分考慮了二者在外形、技術(shù)、品質(zhì)等領(lǐng)域的完美契合，也體現(xiàn)了雷沃農(nóng)業(yè)裝備以領(lǐng)先科技作為發(fā)展動(dòng)力，打造世界農(nóng)裝品牌的訴求。”對(duì)于選取雷沃金剛機(jī)器人作為雷沃拖拉機(jī)的代言人，福田雷沃重工副總經(jīng)理王玉榮表示。

　　隨著我國(guó)機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，用戶(hù)在消費(fèi)觀念上逐步成熟，品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌正成為維系產(chǎn)品和消費(fèi)者之間緊密關(guān)系的重要因素。雷沃谷神收獲機(jī)械、雷沃拖拉機(jī)作為中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及新農(nóng)村建設(shè)成就代表，登上國(guó)慶60周年巡游天安門(mén)廣場(chǎng)的彩車(chē)；雷沃拖拉機(jī)連續(xù)三年獲選全國(guó)種糧大戶(hù)獎(jiǎng)品車(chē)；并開(kāi)進(jìn)《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的熒屏，奏響新農(nóng)村樂(lè)章；幾十噸重的雷沃裝載機(jī)和挖掘機(jī)大秀“街舞”、“漂移”，近幾年福田雷沃重工在品牌建設(shè)和品牌運(yùn)營(yíng)的道路上可謂高招頻出。

　　科技創(chuàng)造未來(lái)是福田雷沃重工的使命和愿景，適應(yīng)實(shí)體業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展的需要，2009年10月份，福田雷沃重工首度以雷沃金剛代言雷沃裝載機(jī)和挖掘機(jī)亮相北京國(guó)際工程機(jī)械展，成為展會(huì)一大亮點(diǎn)。2011年福田雷沃重工又試水央視黃金資源廣告招標(biāo)，成功中標(biāo)央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，并斥巨資攜手好萊塢專(zhuān)業(yè)廣告制作團(tuán)隊(duì)重磅打造的以變形金剛為主形象的雷沃工程機(jī)械廣告片，進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾的品牌認(rèn)知。獨(dú)樹(shù)一幟的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，使雷沃品牌的知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升。

　　據(jù)了解，隨著福田雷沃重工全球化進(jìn)程的推進(jìn)，福田雷沃重工的“雷沃”品牌的發(fā)展已先后經(jīng)過(guò)了三次大的躍變演進(jìn)，完成了四次企業(yè)品牌切換，形成了以七大產(chǎn)品品牌和“全心為你”服務(wù)品牌為支撐的品牌架構(gòu)，形成了具有福田雷沃重工特色的品牌運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈。“雷沃”產(chǎn)品和“雷沃”品牌均表現(xiàn)出了良好的成長(zhǎng)性，品牌影響力和品牌價(jià)值持續(xù)躍升。在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)發(fā)布的《中國(guó)500**具價(jià)值品牌》中，2011年福田雷沃重工的“雷沃”品牌評(píng)估價(jià)值攀升至143.11億元，位列中國(guó)500**具價(jià)值品牌排行榜第64位，自2008年以70.15億元入選以來(lái)，四年間實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值增長(zhǎng)**快的品牌之一，為國(guó)內(nèi)機(jī)械裝備制造企業(yè)樹(shù)立了典范。

　　科技化的品牌形象離不開(kāi)雄厚的研發(fā)創(chuàng)新能力支撐，以科技化作為雷沃品牌的核心訴求，福田雷沃重工近幾年持續(xù)加大研發(fā)投入力度，積極構(gòu)建歐洲、北京、山東多研發(fā)區(qū)位互動(dòng)整合各有側(cè)重的研發(fā)體系，并以此為觸角，消化吸收世界前沿技術(shù)。通過(guò)集成知識(shí)、整合創(chuàng)新，2011年雷沃農(nóng)業(yè)裝備生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)自主品牌**大喂入量收割機(jī)-雷沃谷神GN60實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)的批量投放，同步器、動(dòng)力換擋拖拉機(jī)等高端新品持續(xù)涌現(xiàn)，打破了國(guó)外農(nóng)機(jī)巨頭在大馬力、大喂入量、高技術(shù)含量農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域的壟斷；雷沃工程機(jī)械在挖掘機(jī)EPC正控制技術(shù)、裝載機(jī)雙變等核心零部件技術(shù)、旋挖鉆鉆具等關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域取得了多項(xiàng)突破。通過(guò)不斷將科技成果轉(zhuǎn)化的高端產(chǎn)品和服務(wù)，福田雷沃重工為全球化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1-9月份，福田雷沃重工實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入120億元，同比增長(zhǎng)12.5%；其中，雷沃農(nóng)業(yè)裝備業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售超過(guò)13萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.2%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入65億元，同比增長(zhǎng)24.3%。

　　在“內(nèi)涵增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、全球化”的經(jīng)營(yíng)方針導(dǎo)引下，福田雷沃重工旗下農(nóng)業(yè)裝備、工程機(jī)械、車(chē)輛三大產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了均衡快速發(fā)展，“未來(lái)5-10年雷沃品牌的目標(biāo)是成為世界知名、中國(guó)著名的機(jī)械裝備品牌”，福田雷沃重工黨委書(shū)記梁?jiǎn)s表示。

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