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　　新聞：一種優(yōu)勢(shì)資源

　　選自《世界營(yíng)銷評(píng)論》

　　現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來(lái)越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢(shì)。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當(dāng)事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂(lè)等各個(gè)方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)資源。套用一句廣告詞：如果沒(méi)有新聞，世界將會(huì)怎樣？由此可見(jiàn)新聞的價(jià)值。

　　新聞營(yíng)銷前景看好

　　一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是**直接、**有效的宣傳方式，許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個(gè)時(shí)代被稱作廣告時(shí)代。但廣告終于在“開出去一輛桑塔那，卻開不回一輛奧迪”時(shí)，宣告廣告也不是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥。

　　接下來(lái)就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費(fèi)者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見(jiàn)影的作用。這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí)，為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開，同時(shí)一些企業(yè)在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。

　　同樣是利用媒體這個(gè)平臺(tái)，人們?cè)敢饪葱侣劧辉附邮軓V告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳？于是“有償新聞”成了企業(yè)和媒體共同關(guān)注的形式，由于企業(yè)和媒體雙雙受益，于是各種新聞發(fā)布會(huì)成了媒體“走穴”的場(chǎng)子，各種以媒體口氣報(bào)道的企業(yè)采訪成了媒體長(zhǎng)篇累贅的專題。

　　但真正把新聞當(dāng)作企業(yè)營(yíng)銷的一種手段還不多，雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞營(yíng)銷的重要作用，作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國(guó)內(nèi)企業(yè)新聞策劃的功力顯然還不夠，新聞營(yíng)銷還處于試水階段。

　　正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞營(yíng)銷

　　筆者認(rèn)為，企業(yè)新聞營(yíng)銷，是以企業(yè)為主體，遵照新聞運(yùn)作的規(guī)律，通過(guò)精心策劃，人為制造企業(yè)新聞事件或者利用新聞事件進(jìn)行新聞運(yùn)作，借助媒體報(bào)道吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而達(dá)到企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的作用。

發(fā)表于 @ 2008年07月31日 00:15:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）

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